“文创产业”，一个占上海全市GDP比重大约13%，人均产出达到170万元的全新“核爆点”，在抢跑数字新赛道的当下，开始浸入城市的“毛细血管”。当传统文化碰撞数字技术，会催生怎样的新玩法？这个跨界链接，又会孕育出文创产业怎么样的“明天”？

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数字文创为何站上“风口”，它与传统文创有何不同？

“你好，我叫阿拉ALA。”

最近，一个叫阿拉ALA的虚拟人实名“出圈”了。上海制皂发布了品牌的首个虚拟人“阿拉ALA”，并宣告上海制皂正在进入元宇宙。这也是上海数字文创产业的又一个典型案例。事实上，这些年来对于数字文创，上海一直在积极探索。

首先，“上海的数字经济在全国起步最早”，上海市文创办副主任刘波英强调，2022年，上海共有6家企业入选全国文化企业30强及提名企业。上海市级文创产业发展扶持资金全年投入30128.4万元，共扶持777个文创项目，扶持重点向数字化转型等新兴领域、中小微文创企业倾斜，同时加大对数字文创项目的扶持力度。

想要搞懂扶持数字文创项目的意义，首先就要了解什么是数字文创？在中国文化产业协会文化元宇宙专委会主任解学芳看来，数字文创产业就是指利用数字技术和互联网平台，通过创意和创新方式，以数字化的形式进行文化和创意产品的创作、生产、传播、销售和运营的产业。数字文创产业涵盖了广泛的领域，包括数字艺术、数字媒体、数字游戏、数字出版、数字影视、数字音乐、数字设计、数字教育、数字博物馆等。

当人工智能、元宇宙、数字人、数字藏品等“新玩”入局文创领域，插上科技“翅膀”的文化创意将孵化出哪些更多想象？不久前，首届“文创上海”创新创业大赛，吸引了全国400多家相关企业积极参与。作为比赛主办方之一，上海德必集团董事长、上海文化创意产业促进会副会长贾波强调，一方面这显示出上海文创产业的底蕴和魅力，同时融合多种科技手段的创新巧思，让文创产品有了更为多元、高质量的展示手段，也让文化产业链、生态链更为完整。其中，一个能显示出“人脸”的数字名片让他记忆颇深。

贾波认为，数字化赋能文化消费和时尚设计已经成为文化创意产业的热点。沉浸式戏剧《不眠之夜》打造融合数字虚拟技术的文艺演出，线上观看人数近百万人次；爱奇艺推出《风起洛阳》VR全感剧场，让消费者体验到多层次的沉浸式娱乐；百秋、观池、FIU等运用数字化营销方面的技术资源为企业赋能，丰富企业营销模式和销售渠道。

对此解学芳认为，传统文创可能是在某一个环节，它使用互联网或数字化技术，但是数字文创是从“整个产业链的前端，文化的生产到运营、消费，全周期、全流程的数字化的介入”。未来数字文创领域一定更注重“智能化、体验化和沉浸化”的“新三化”。

文创产业的数字化之路怎么走？

再有一个多月，第25届上海国际电影节、第28届上海电视节即将盛大开启。届时，亚洲首个大型独立影视节元宇宙——上海国际电影电视节元宇宙体验路演中心（Metafilm）也将亮相，成为数字文创新的标杆应用场景。

尽管受到疫情影响，2022年上海文创产业占全市生产总值比重约13%，文创从业人员人均产出达170万元，妥妥地成为了城市支柱产业之一，其背后是上海已经找出了一条明确的产业发展路径。“头部企业我们就是构建联盟搭平台”，刘英波介绍说，对于腰部企业做好政策上的精准施策；对初创阶段的“脚部企业”则打造孵化器，并与长三角地区联动，帮助他们寻找新的市场细分领域。目的就是要构造大生态，帮助企业融合发展。

当然，成绩背后也不是没有“隐忧”。

比如，相比于硬核科技，数字文创人才怎么认定？这是目前行业发展最大的困扰之一。毕竟，一旦被认为是城市需要的“人才”，各方面的保障安置措施和待遇都会有明显不同，而行业发展，“人才”往往是决定性因素。另外，作为金融最为发达的城市之一。解学芳认为，资本要素集中本是上海的一大优势，但以往我们过于注重资本的开拓，而忽视对于长期创新、创业的挖掘，这也就造成，“我们一直正投入，但没有正创意”，上海原创的IP集聚程度和它的产业规模、城市地位并不相称，“这个可能也是接下来，我们要去不断优化的一个方向”。

（看看新闻Knews记者 秦杨轲 朱声波）