2023开年以来，家居行业中的整家赛道攻势迅猛，据搜狐焦点家居不完全统计，包括欧派、顾家、百得胜、帝标、尚品宅配、皇朝、林氏家居等在内均有所行动，其中不乏发布新战略、推出新产品、上架新的套餐以及组织大规模的招商活动等等。第一季度即将结束，我们相信往后会有更多企业加入整家赛道的战局，一起来看以下家居企业都有哪方面的具体动作：

(资料图)

#1

欧派

欧派并没有对整家业务本身做大手笔改动，而是提炼了新的概念，也就是健康+3.0，从功能与品质角度入手，力图做强整家业务的差异化优势。为了落实此举，欧派专门办了健康+3.0战略发布会，同时还有一个健康普惠中国行（公益行动）启动仪式。其产品逻辑是，从普及E0级、倡导无醛添加+净醛板材的健康+1.0，到整柜净醛的健康+2.0，再到如今空间净醛的健康+3.0，实现连续性的迭代升级。

欧派重点突出两个套餐：一是29800惠民整家套餐，包含20平米定制柜类、4件客厅家具、5件餐厅家具、2件卧室寝具，解决的是全屋需求；另一个是13800百变优厨套餐，包含抗菌橱柜、烟机、灶具、水槽、龙头、拉篮等，解决的是厨房需求。

#2

百得胜

百得胜的做法是从水漆整家入手，以无醛添加为基础，再叠加水漆定柜墙门一体化+成品家具，3底2面72道纯水漆工艺、没有8大重金属伤害，进而定制一个健康的家。

百得胜完成水漆整家基本面建设上，还在推一些颠覆式的创新产品，例如空净柜、新风门、新风墙等，构建新一代居家健康空气解决方案，整体架构上而言相对较为前沿。

#3

帝标

帝标在成都的大会上，帝标擎起“全屋运营时代”的大旗，向外界宣告了新模式的再次提速。帝标家居品牌中心总经理郑安迪强调了深耕高端全屋的决心，计划以品牌运营和全新的产品矩阵为抓手，为消费者提供省时、省心、省钱、省力的一站式全屋家居。帝标推出高端系列、潮系列、设计师系列、智能+全屋等六大系列，不同客群定位，满足多元化的市场需求。更是推出帝标优选、帝标·研选、帝标·巴赫、帝标·费尔蒙、帝标精选五大系列。

据悉，早在2020年时帝标就已发布了全屋战略，随后展开从产品研发、生产到终端的一揽子布局，例如投资数亿元升级数智生产，实现智能制造；上亿元补贴经销商，向全屋门店改造。

#4

顾家家居

顾家家居最近发布了“一体化整家”战略模式，推出39800元的套餐，包括全屋定制、背景墙、真皮沙发岩板茶几、岩板餐桌餐椅、真皮软床深睡床垫、橱柜等，均由顾家生产。

七位一体是这次战略发布的关键词，意思是指设计、制造、研发、展示、体验、交付、服务的一体化；提供全屋的一体化设计方案、所配产品都有顾家生产、研发成套系的产品、按真实家居场景展示、一家服务等。

#5

皇朝家私

皇朝家私在2023年开启了第一场招商会议，据悉皇朝在绍定制项目优势与整家创富模式、新零售模式与OAO全链路数字营销进行全面升级，并且针对六种不同消费者群体，主推更高颜、更高品、更高性价比的整家定制模式，36800整家套餐的卖点聚焦于价格更优、风格更搭、服务更佳、精力更省。

皇朝重点突出整家的全自制、高品质、真整家等，并提出6大整家生活文化，打造18大整家生活图鉴，原有22大系列定制家居+相应的配套成品家具不断优化。从套餐能够看出，皇朝的整家业务以五大品类为主，包括全屋定制、成品家具、护墙系统、软装系统、木门系统。

#6

尚品宅配

尚品宅配一直在深耕全屋，近期推出“随心选”全屋定制新模式通过专业设计+个性定制+整体配套，让客户在清晰价格范围内，随心选品，全屋一站式购齐。

“随心选”搭建专属的数字化设计工厂平台，为设计师对客户提出的需求进行客户画像描绘，并给予设计师随心选专区符合客户画像范围的产品进行搭配，助力设计师能够精准、快速为客户做出最优方案。通过专业的设计搭配、空间审美，以及高效的机场塔台式中央计划调度系统、SKU多样化管理、智慧云端仓储管理，与诸多细分头部品牌达成紧密合作，汇聚超100家大品牌，超5000款产品，给予消费者充分的主导权与决策权，让消费者的个性化需求得到充分满足。

#7

林氏家居

除了上述公司外，近两年推行“成品+定制+家居用品”模式的林氏家具，最近宣布旗下全屋定制品牌升级为“林氏整家定制”，对品牌logo进行全新的设计，突出整家定制战略。

2020年时，林氏以“成品+定制+家居用品”的融合业态切入定制行业，试运行后，参加各种大展推广模式并招商，扩大销售网络覆盖。后来又逐渐调整，进化到“橱衣门墙定制×成品家具×家居软装”的大家居业态，所有产品自主设计，目标还是提供一体化整家搭配的解决方案，做更懂年轻人的定制品牌。

后记

编者对整家赛道的发展趋势总结五点：

第一点，定制化需求增加，随着消费者的生活水平的提高，对于家居生活的品质以及个性化方案的需求也随之提高，因此企业需要提供更加细致、个性化的服务，以满足消费者的需求。

第二点，智能化趋势加速，物联网技术发展日新月异，而企业推出的智能化家居解决方案能很大程度能提升消费者的家居体验感，进而提升企业的品牌形象。

第三点，环保意识普及，随着环保意识的普及，消费者对环保材料和低碳生活方式的需求也在增加，企业在有责任贯彻落实社会责任，积极推广低碳环保的生活方式将会成为一个趋势。

第四点，互联网化服务模式，整家赛道的发展需要企业借助互联网技术，构建完善的服务体系，例如在线咨询、设计、售后等服务，以提升用户体验和服务质量。

第五点，家居+科技的融合，整家赛道企业需要不断加强科技创新，将家居与科技的优势相结合，推出更加智能化、便捷化、舒适化的家居解决方案，以吸引更多消费者。

综上可见，整家定制赛道的内卷斗争迎来全面升级，2023年又将是极其精彩而残酷的一年，到底哪家能吃下这块大蛋糕，让我们拭目以待！

出品｜搜狐焦点家居